按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

内容这块最费功夫

• 我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了七段还没进入正题，用户早走了。
• 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
• 「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
• 发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
• 层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
• 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
• 各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
• 自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。
• 贵阳本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。这点挺重要。
• 合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
• HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
• 遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。
• 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
• 收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
• 别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
• 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
• 我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。
• 页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。
• 多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。
• 更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。
• 贵阳这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。
• 搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。我觉得值这个功夫。
• 贵阳的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。
• 别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。
• 报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。
• 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
• 本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。
• 带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

说远了，拉回来。

• 数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
• 弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

接着说。

• 内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
• 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
• 别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。
• 做搜索优化，一般要五个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。细节往往就差在这。
• 写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
• 只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
• 流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
• 多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。具体还得看情况。
• 品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

真要说有什么诀窍，大概就是比别人多坚持几个月。