写这篇的时候，我刚跟一个客户通完电话。他问的问题挺典型，我干脆整理一下。

找人合作要注意

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

有个细节，内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。这块别偷懒。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

内容这块最费功夫

我自己踩过，内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

这事吧，算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

说白了，上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

后来才发现，原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

说实话，AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。

听起来简单，做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。别等出问题才想起来。

给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

先把基础打牢

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

节奏和心态

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

先说个前提，有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。